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一汽丰田李湘:全新皇冠助推年轻化战略

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一汽丰田近年坚持以小型车战略为发展路线,成效较为明显,2015年累计销量61.8万辆,同比增长5%。在消费群体愈加年轻化的业态背景下,一汽丰田在“小型车战略”之余,旗下产品定位还将走年轻化战略,首要提及的是去年8月份正式推出的全新一代皇冠2.0T车型。一汽丰田全新皇冠品牌负责人李湘向网通社表示:“全新皇冠作为一汽丰田全面年轻化的重要旗舰战略车型,秉承着挑战革新的研发理念。”

一汽丰田全新皇冠在去年3月份率先推出了2.5升版本,随后在8月份推出2.0T车型,这也是丰田品牌首款搭载全新2.0T增压引擎车型。新车最大的亮点不仅在于外观、内饰的全面革新,更为重要的是其整体风格更加年轻化。在该车上市之初,一汽丰田总经理姜君曾表示:“全新皇冠上市以来,品牌一直在走年轻化路线。”

作为年轻化的体现,全新皇冠在去年10月赞助188艺术作品邀请展,与近200位现代艺术家共同亮相。第二,一汽丰田携手商业精英,继续与浙商商会全面合作。第三,针对创业精英,一汽丰田推出了全新的[皇冠精英计划],为皇冠目标消费人群打造创业信息分享的平台,鼓励青年创业精英实现自己的梦想。另一方面,全新皇冠也全程助力2015年北京世界田径锦标赛。今年又冠名《印象莫奈▪时光印迹艺术展》可谓是更加推进年轻化进程。

在新产品方面,一汽丰田2016年将进一步加大新车型的投放力度,新款威驰、威驰两厢版、卡罗拉1.2T、新款RAV4以及新款兰德酷路泽共5款新车将陆续上市。其中一汽丰田新款大型SUV兰德酷路泽将于2016年年初上市,新车外观得到升级,此外新款兰德酷路泽车身加宽5毫米,其他尺寸则没有变动。

在经销商渠道方面,一汽丰田2014年底经销商数量为523家,一汽丰田汽车销售有限公司企划部副部长吉村郁夫此前在与网通社沟通时表示:“为应对2016年销量的增长,一汽丰田将增加一些4S店。”目前各大车企都在将4S店向三、四线城市扩展,一汽丰田也有望效仿这一措施,让更多的消费者可以接触一汽丰田的产品。

一汽丰田2015年全年累计销量61.9万辆,同比增长5%。其中卡罗拉年销量25.8万辆,12月单月销量超过30,000辆;卡罗拉、威驰和花冠这三款车的总销量占比68%,小型车战略效果十分显著。在国内乘用车市场销售形势并不算乐观,多家车企甚至出现销量下滑的背景下,一汽丰田能够逆势而上,多款新车的推出做出了重要贡献。值得一提的是,一汽丰田新能源车型卡罗拉双擎已正式上市,新车售价与卡罗拉传统动力版相当,上市不到3个月,订单量超过10,000辆 ,市场表现十分出色。随着小型车战略与年轻化战略的推进,一汽丰田2020年实现年销100万辆的目标将更有底气。

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  • 级别:中大型车
  • 规格 : 合资