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宝马:未来着力发展高端豪华细分市场

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德国时间9月12日即将开幕的法兰克福车展上,宝马集团以前所未有的产品阵容亮相,全场10款首发车型毫无疑问成为本届车展上最大的明星公司。这家公司已经宣布未来2年内将继续推出40余款新产品。

接下来的几天内,界面汽车将会详细介绍这些产品和宝马面向未来的一系列战略布局。

今天,我们先来说一说宝马展台上的一个小变化——黑白双色宝马标识第一次出现在宝马展台上,与中国车主习惯所熟知的蓝天白云相比,黑白双色的宝马logo不仅新鲜,而且充满了神秘和历史感。

新标识旁边的文字—— “Bayerische Motoren Werke“是三个德文单词,稍稍了解一点宝马汽车历史的人都会知道,这就是BMW的德文全拼,意思是“巴伐利亚发动机工厂”。

神秘的黑白标识首次亮相法兰克福车展的背后,是宝马大型豪华车战略的曝光人前。

BMW品牌高级副总裁沃特曼女士在接受界面汽车采访时确认了这一战略,与电气化和驾驶一样,“高端豪华”将是宝马未来着力发展的策略,而这个战略的重点市场就在中国。

为此这家公司甚至已在中国设立大型豪华车业务部门,进一步巩固其在该细分市场的产品竞争力。

宝马集团董事彼得博告诉界面汽车,宝马在短时间内推出这么过更为豪华的车型有三个目的:第一为了强化宝马品牌力;第二,满足日益增长的豪华车需求,特别是在中国市场;第三,宝马需要更多的盈利用于投资未来,尤其在电动化、自动驾驶方面。

沃特曼说,截止目前,BMW大型豪华车的产品将包括BMW 8系双门轿跑车、BMW i8 和BMW i8敞篷跑车、BMW X7和BMW 7系。

这家德国汽车制造商认为,上述旗舰车型系列将会代表该品牌对豪华的全新理解,即“充满灵感的美学设计、随心所欲的驾驶乐趣和发自内心的个性表达”。它们采用的全新设计语言预示着宝马品牌未来的发展方向。

在宝马的产品序列中,正在开发中的大型豪华车型概念与数字“7”和“8”密不可分。BMW 7系轿车诞生40年以来,一直是专属的驾驶乐趣和宝马格调的典范。

前卫、动感,创新的设计语言和最新的科技代表着首次推出于1989年的BMW 8系车型的独特魅力。全新BMW 8系结合了优雅、动感、豪华与历史悠久的BMW 双门轿跑车的精髓。

插电式混合动力BMW i8则标志着宝马跑车制造的新篇章。创新基于突破性的成果,将碳纤维材料应用于量产车型,遥控泊车技术、BMW智能激光大灯等。

不过,沃特曼也向界面汽车强调,“黑标宝马”目前仅仅会出现在与上述5款车系相关的宣传部分上。

也就是说,黑色标识的宝马暂时不会出现在产品上。

不过未来也不一定 ,宝马有101年的历史,更换标识不宜操之过急,目前我们仅仅在宣传上使用。但未来,谁也说不定。”

她透露,未来在强调产品竞争力的同时,宝马还将陆续推出按需定制的接送服务和大型豪华车客户专属的附加出行服务。比如,一位BMW 7系车主如果需要使用装载能力更大的汽车,他可以随时得到一辆BMW X7作为替代方案;当他想要度过一个轻松的周末,则有一辆BMW 8系供其使用。

“我们正在建立一个豪华体验的生态系统,创造用户体验。”沃特曼说,这才是宝马真正想做的。

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  • 级别:SUV
  • 规格 : 美规 海外